5G时代来临,智慧会展迈向新形态

来源:综合整理自中国会展经济研究会 日期:2019-08-21 09:00:50
  智慧会展是依托新技术及其所阐发的创新理念和创新可能性,针对会展体系进行整合、集成,并优化会展组织、管理和服务系统,从而形成会展及服务的新业态、新形态和新模式。
 
  今年2月,世界移动通信大会(MWC 2019)在巴塞罗那举行。会上,与会嘉宾就第五代移动通信技术(5G)、人工智能、物联网、大数据等方面进行展示和讨论,并释放出一个强烈的信号:2019年是5G元年。在不久的将来,5G将带来一场全新的变革。
 
  一、智慧会展正在切换5G赛道,会展业最大的改变将是客户的习惯和内容

  首先是客户将更加依赖移动互联网,并享受依托于此的便捷生活服务。内容行业将更加多样、推送更加精准,受众对于喜欢的内容将停留相对较长的时间,从而产生消费等一系列行为。其次是内容“大爆炸”:更精细——针对不同的产业、行业的内容更加精细、垂直;更精准——直击目标受众“痛点”,让受众对于内容产生兴趣;更智能——智能感知受众兴趣点,从而进行更细化的推送;自带社交属性——移动互联网时代的内容能够自带社交属性,产生裂变式影响。
 
  二、传统的会展业即将形成新形态

  用户习惯的改变和内容“大爆炸”又推动着展会形成新形态:如参展商的展位轻量化,产品场景化;以用户为中心,追求线上线下深度结合的优质体验。主办方则围绕展会品牌和影响力的打造,使展会成为数据入口——提供更为精准的观众群体定位,以更“迎合”观众行为特点的流程、布局和组织形式,为参展商和观众提供更加优质的参展体验。而展览服务商则以创造优质体验为最终目的,为主办方、参展商提供营销策略支持与优质的内容营销。未来的趋势将是主办方和展览服务商围绕内容营销,以体验为路径,依托新形态和新模式,或独立、或合作争夺会展服务的空间。
 
  来源:综合整理自中国会展经济研究会
  文章原题为《探索智慧会展的新形态》,作者:李益
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