浅谈会展业未来发展趋势及方向

来源:综合整理自正略咨询《企业战略的落地实施和创新发展》研究课题组 日期:2019-08-26 15:27:23
  会展业是现代化程度高且综合性强的都市服务型产业,是城市发展的助推器。伴随着我国对外经贸的持续发展,跨境展览将进一步深耕,重点布局一带一路沿线国家。同时国内的会展业资源将进一步优化、整合,进行更合理的配置,形成更合理的区域分布,最终形成我国特有的、合理的会展产业体系,产生更多知名的展会、展览公司及展馆品牌。
 
  一、会展业的发展现状
 
  (一)我国会展业一直保持较快增长,近三年来的直接产值的复合年增长率(CAGR)约为14.5%,展览总面积的CAGR约为11.7%。
 
  (二)从行业分布来看,轻工业展会的举办数量最多,2017年,轻工业展会办展数量和办展面积均位居首位。
 
  (三)政府愈发重视会展产业,同时各地政府相继出台鼓励政策。
 
  (四)场馆建设依旧如火如荼,但已趋于饱和,未来各场馆的竞争将愈发激烈。
 
  (五)会展场馆、展会项目及配套服务的竞争日趋激烈,行业技术革新进程加快,各地场馆的信息化、智能化升级步伐不断加快。
 
  二、会展业的发展趋势
 
  (一)区域协同发展格局逐渐形成
  区域协同发展将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大产业圈为主,二三线内陆城市协同发展的格局。同时区域内会展业资源将趋于整合,以规模效应在全国范围内拓展,并走向世界。
 
  (二)会展将加快与相关产业融合
  会展经济综合体的模式逐步成熟,如昆明滇池会展中心与成都世纪城新会展中心的开发模式。充分利用会展的营销窗口的作用,加速与其他产业融合发展。
 
  (三)智慧化会展趋势
  会展将与自媒体、展览、广告、旅游、酒店、餐饮等行业通过互联网平台跨界融合,“双线会展”的应用将为会展业注入新活力和机遇。借助物联网、大数据、AR/VR等新技术,客户体验将更加丰富。
 
  (四)绿色会展趋势
  响应政府节能环保攻坚战的号召,绿色会展的重要性不言而喻。通过智慧建筑改造,采用智能节能技术,以降低能源消耗和污染排放。
 
  (五)“一带一路”沿线国家与地区将成为出境展览重要区域
  我国出国展览将进入高速增长期,会展业对经济的拉动作用愈加明显,因此我国将成为全球会展业的中坚力量。“一带一路”沿线国家地区将继续成为我国出国办展的重要地区。
 
  (六)场馆运营呈现新趋势
  管理输出、委托经营:为新建场馆的业主在短期内打破服务、管理与渠道的短板;多元化经营:超大规模场馆为应对日常业务需求,开始注重场地租用多元化经营;走出展馆,参与市场竞争:场馆方将以展馆为核心资源优势,以自创品牌展会为拳头产品,充分参与市场竞争。
 
  文章来源:综合整理自正略咨询《企业战略的落地实施和创新发展》研究课题组
 
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