学会分析会展大数据会让展会更加成功

来源:新印象展览 日期:2020-05-09 16:38:42
  会展业与大数据分析相结合的话题常被业界谈及,可是大数据分析怎样影响和服务于展览业、彼此之间关联现在处于什么状况,目前还没见到详尽的阐述。大家寄望技术人员对大数据之于展览业的话题作详尽的解析,因泛泛而谈总有“忽悠”的感觉。
 
  首先,一个最关键的判断是,展览业仍处于大数据应用的初级阶段。展览业是最看重数据的行业之一,可是在从一般统计数据向大数据分析过度的过程中,展览业仍处于探索的初级阶段。
 
  大数据的用途之一是预测分析,即根据消费者调研的分析和推论。所以,理想状况下产品的开发、设计应该根据大数据对用户需求的“捕捉”和梳理。具体到展会,在“展会立项”分析上,大数据分析还很少发挥作用。
 
  在营销方面,展览业对大数据的运用也乏善可陈。不管在销售渠道的扩展和对营销渠道实效性的评定方面,也没有见到典型性的实例。除此之外,大数据时代的一个关键特点是对统计数据的专业性分析。即使从技术上能够保持海量信息的搜集,没有专业性的数据统计分析人员,对大数据分析的分析解析也不能完成,保持大数据分析效应最大化更无从谈起。在这些方面,展览业还“任重而道远”。
 
  在展会大数据方面适合赞叹的方面关键体现在展会现场的管理。根据观众“追踪”技术,提升门禁设备,尤其是追踪观众在展会场地的活动路径和基本规律,分析人们对产品及企业的关注,并修改展会的运营管理。这些方面现已有一些很好的实践和探索。运用所述技术,一方面,展会和买家(用户)能够在现场运用有关技术保持对相互位置的确切认知,尝试更高效化的贸易协作;在展后,展会还可以查找哪些用户到过展台,对哪些产品很感兴趣,以保持精准营销和产品结构及作用的修改。另一方面,主办单位根据大数据分析了解用户喜好和很感兴趣的产品信息,能够尽快对展会项目进行修改,为顾客服务。
 
  来源:新印象展览
图文来源于新印象展览,如有侵权请联系我们删除。

广西国际博览集团 版权所有 © 2018  ICP证:桂B2-20040048-18