5G时代来临，智慧会展迈向新形态

来源：综合整理自中国会展经济研究会日期：2019-08-21 09:00:50

　　智慧会展是依托新技术及其所阐发的创新理念和创新可能性，针对会展体系进行整合、集成，并优化会展组织、管理和服务系统，从而形成会展及服务的新业态、新形态和新模式。

　　今年2月，世界移动通信大会（MWC 2019）在巴塞罗那举行。会上，与会嘉宾就第五代移动通信技术（5G）、人工智能、物联网、大数据等方面进行展示和讨论，并释放出一个强烈的信号：2019年是5G元年。在不久的将来，5G将带来一场全新的变革。

　　一、智慧会展正在切换5G赛道，会展业最大的改变将是客户的习惯和内容

　　首先是客户将更加依赖移动互联网，并享受依托于此的便捷生活服务。内容行业将更加多样、推送更加精准，受众对于喜欢的内容将停留相对较长的时间，从而产生消费等一系列行为。其次是内容“大爆炸”：更精细——针对不同的产业、行业的内容更加精细、垂直；更精准——直击目标受众“痛点”，让受众对于内容产生兴趣；更智能——智能感知受众兴趣点，从而进行更细化的推送；自带社交属性——移动互联网时代的内容能够自带社交属性，产生裂变式影响。

　　二、传统的会展业即将形成新形态

　　用户习惯的改变和内容“大爆炸”又推动着展会形成新形态：如参展商的展位轻量化，产品场景化；以用户为中心，追求线上线下深度结合的优质体验。主办方则围绕展会品牌和影响力的打造，使展会成为数据入口——提供更为精准的观众群体定位，以更“迎合”观众行为特点的流程、布局和组织形式，为参展商和观众提供更加优质的参展体验。而展览服务商则以创造优质体验为最终目的，为主办方、参展商提供营销策略支持与优质的内容营销。未来的趋势将是主办方和展览服务商围绕内容营销，以体验为路径，依托新形态和新模式，或独立、或合作争夺会展服务的空间。

　　来源：综合整理自中国会展经济研究会

　　文章原题为《探索智慧会展的新形态》，作者：李益

图文来源于综合整理自中国会展经济研究会，如有侵权请联系我们删除。