十张图带你了解会展行业市场发展现状 政策扶持力度不足
来源：前瞻产业研究院
日期：2020-09-24 16:02:34
一、整体概况：场次和面积逐年增长
2019年，全国按展览面积排名的前十个省(直辖市)为：上海市、广东省、山东省、江苏省、四川省、重庆市、浙江省、辽宁省、北京市、河南省。以上十个省(直辖市)的展览数量占全国展览总数的71.52%，展览总面积占全国展览总面积的72.69%。
根据2020年6月中国会展经济研究会会展统计工作专业委员会发布的《2019年度中国展览数据统计报告》数据，2019，全国展览总数为11033场，展览总面积为14877.38万平方米，较2018年分别增长0.6%和2%。全年净增展览65场、展览总面积301.62万平方米。
二、展览会概况
（一）展览会区域分布：上海榜首 华东为主
2019年，全国按展览面积排名的前十个省(直辖市)为：上海市、广东省、山东省、江苏省、四川省、重庆市、浙江省、辽宁省、北京市、河南省。以上十个省(直辖市)的展览数量占全国展览总数的71.52%，展览总面积占全国展览总面积的72.69%。
2019年全国展览场次和展览面积主要集中在华东区域，华东区域的展览数量占全国的42.3%，展览面积占全国的41.4%;其次是西南地区和华南地区。
（二）展览会行业分布：汽车为主 休闲娱乐为辅
2019年项目清单所列5781场展览，除综合性展览507场外，其余5274场行业性展览，按展览主题可分为行业大类27个包含细分的行业小类131个。
2019年，综合性展览507场，展览总面积940.2万平方米，占清单项目总数的8.77%和8.19%;行业性展览5274场、总面积10546.36万平方米，占清单项目总数的91.23%和91.81%。
在行业性展览，以乘用车为主题的汽车展览数量最多，达818场，占行业类展览总数的15.51%，较2018年减少43场，降幅达5%，展览总面积1671万平方米，占行业类展览总面积的15.84%，较2018年减少229万平方米，降幅达12%。其次为建筑建材、文教。
三、展览馆概况
（一）展览馆区域分布：南有广东 北有山东
从全国投入使用的展览场馆数量来看，山东省展览场馆达45座，为全国各省(区、市)最多，占比达15.4%。江苏省30座，广东省28座，位居全国第二、第三，占比分别达10.3%和9.6%。
在各省(区、市)中，按投入使用展览场馆的室内可供展览总面积，广东省达174.4万平方米，山东省达155.6万平方米，上海市达97.7万平方米，浙江省达96.89万平方米，江苏省达85.3万平方米，分列全国前五位。
（二）展览馆建设情况：缓慢建设
2019年，全国投入运营、在建和待建的展馆总数332座。其中，投入运营的展览场馆292座，较2018年增加6座，增幅为2.1%(其中，维修后重开的3座，调整经营范围新增的1座)。全国正在建设的展馆24座，较2018年增加1座。全国已立项待建的展馆16座，较2018年增加2座。
四、办展机构概况
（一）办展机构区域分布：集中在北上广
2019年展览统计将办展机构纳入统计范围中，通过比较5781个展会项目，共有2804家办展主体单位，同比增加71家，增幅达2.6%。上海、北京、广州办展机构共计954家，占全国办展机构总数的30.46%。
（二）办展机构属性分布：外资和国资为行业双巨头
组展单位按性质可划分为党政机关、行业协会、外资企业和国内企业等四大类。2019年全国展览规模前100项目中，外资企业举办的展览数量占比最高，展览数量为28场，占前100项目的28%。而政府以及国资企业2019年举办展览面积总和最高，达715万平方米，占前100项目展览总面积的36.57%。民营企业举办的展览在全国展览规模前100项目中数量及面积皆占比最低，仅举办了16场展览，总面积276.2万平方米，分别占比16%以及13.47%。
五、境外办展概况
（一）境外办展机构属性分布：国家队领头
2019年，中国境外办展主办机构共24家，同比减少3家，降幅为11.1%。其中，行政机构7家，商协会7家，企业10家。与2018年相比，行政机构数量与上年持平，商协会减少2家。在10家企业中，国有企业6家，较上年减少1家;民营企业4家，与上年持平。
（二）境外办展机构合作模式分布：独立和合作共生
2019年，中国主办方在境外独立办展36场，合作办展43场，分别占境外自主办展总数79场的45.57%和54.43%。相比2018年，2019年境外自主办展独立办展类项目数量增加了6个，增幅达20%，合作办展类型项目数量增加了21个，增幅达95.45%。
六、疫情对会展业的影响
中国会展经济研究会于2020年3月底发布《当前应出台扶持会展业应对疫情的专项政策措施——关于会展业应对新冠疫情的调研报告》，会展行业受新冠疫情影响的程度超过了早先的预估，会展企业面临的实际困难压力加大;中央出台的纾解政策几乎没有涉及会展，地方出台的扶持政策会展行业受惠不大。
会展企业大都属于中小微企业，活动暂停，收入锐减，现金断流，成本支出增加，给生存、发展带来了巨大的威胁，其中一些小微企业将会消失。根据展览馆协会的调查，会展企业估计损失超过100万的达到66.15%，50-100万的为16.92%。研究会问卷调查298家企业反馈中估计年营收减少50%以上的有136家，占45.64%;估计损失40%的企业62家，占20.81%;估计损失30%的企业60家，占20.13%。大中型企业反映也很强烈，某中外合资会展主办企业反映，因疫情影响，其营业收入损失目前已经高达6亿。某国内大型会展公司因疫情影响，一季度取消或者延期的会展活动项目数百个，总营业收入占上年同期的66%;为确保近千名员工队伍就业稳定，企业每月需要支付2400余万元的人工成本、280余万元的办公场所费用，巨大的资金压力已经威胁到公司的生存。
针对各级出台的房租、金融、税收、保险等政策，中国会展经济研究会调查的12个具体项目中，只有社会保险费推迟缴纳1项受惠面超过一半，大部分政策的会展企业受惠面不到30%。
来源：前瞻产业研究院
作者：夏才艳
