服务全球化中国会展经济逆势而上

来源：转载自《中国会展》微信公众号日期：2020-12-22 15:09:11

　　展会经济“这边风景独好”

　　12月21日，据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，今年是新中国历史上极不平凡的一年，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，面对严峻复杂的国际形势、艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，特别是新冠肺炎疫情的严重冲击，我们保持战略定力，准确判断形势，精心谋划部署，果断采取行动，付出艰苦努力，交出了一份人民满意、世界瞩目、可以载入史册的答卷。线上经济火爆，乡村民宿走俏，大型基建设备脱销，展会经济“这边风景独好”……这些，正是国内经济加速恢复、持续向好的刻度。这些，正是中国保障全球产业链、供应链安全畅通、构建新发展格局的标尺。

　　中国之声推出特别报道《逆风飞扬》，记录非凡的2020年我国经济持续高质量发展，为推动世界经济强劲、可持续、平衡、包容增长所作的努力和贡献。21日播出：《风景独好的展会经济》。

　　新冠肺炎疫情在全球的扩散蔓延，让全球会展业遭到重创。在中国，各大展会却依然迸发出强劲的生命力。服贸会、进博会、广交会、高交会、义博会、东博会，让中国制造、中国服务走出去，也把世界创新、世界市场引进来。以广州为例，自7月恢复举办展会以来，仅第三季度，广州琶洲多个展馆就举办了100多场线下展会，参展观展人数约达到200万人次。随着疫情防控常态化、精准化，今年6月以来，中国成为了最早恢复线下展会的主阵地。

　　全球最大的展会主办机构励展博览集团大中华区高级副总裁孙钢介绍，除中国以外，今年境外展览会的推迟和取消率达到了90%以上。“从全球来看，目前像欧美发达国家的展览会基本停办，他们恢复办展的时间比我们要晚很多。”孙钢说，“从6月份开始，励展陆陆续续一些展览会就在上海、青岛、深圳、东莞等等地方开始举办了。今年个别零星疫情的产生，基本上没有大范围叫停展览会，使整个城市的会展业停摆，这是一个非常了不起的进步，是中国做得最出色的地方。”

　　受到疫情影响，整个展会行业被打上了深深的“2020烙印”，线上线下如何联动成为热门议题。拥有60多年历史的老牌展会广交会相约云上，进博会、服贸会等国家重大博览会也积极拥抱数字化变革。

　　比如在广西南宁举办的第17届中国—东盟博览会现场，不能到场的泰国商家远程在线参与商品介绍，在现场的印尼产品中国代理商也可以同步直播带货扩大影响。

　　线上随心逛、线下精准聊的引流倒流模式；以及通过虚拟会场、VR直播、智能同传翻译等与真实场景相结合的虚拟现实模式，成为会展线上线下融合的两大发力点。孙钢介绍，线上展会弥合了沟通联络的“断点”，但目前仍未探索出稳定可持续的盈利模式，暂时难以对线下展会形成颠覆性影响。

　　孙钢认为，从目前来看，线上展览会跟线下展览会相比，也仅仅是补充，这种业态本身的生命力在于面对面的交谈，建立客户关系、信任关系，进行经济技术贸易方面的合作以及订单下达等等。最理想的方式是要有线下展览会作为基本的支撑，然后叠加进线上展览会的服务功能。

　　励展博览大中华区高级副总裁孙钢表示，今年以来，国际化程度较高的展会海外参展商数量受到影响，但一些制造业区域性展会，由于内需市场的旺盛，迎来新发展机遇。内外市场如同两匹快马，“西方不亮东方亮”。

　　孙钢透露，2020年励展博览大中华区为总部的营收恢复起到重要作用，明年，英国总部也将加大对中国的投入。“我可以非常自豪地讲，全球会展业中国风景独好。这也是2020年会展业的烙印。”孙钢预判，明年的形势将更加有利于中国会展产业的进一步复苏和发展。

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